Branding von Stadtvierteln als Beitrag zur Stadtentwicklung

Kerstin Gothe, Maarten Königs, Frank Bosboom und Rian Peters 

»Wohin entwickeln sich Wohnquartiere? Wie wird der Generationswechsel gestaltet, für wen und wie werden Quartiere erneuert? Diese Fragen stellen sich Wohnungsunternehmen, die spüren, dass ihre Quartiere ein eigenes Gesicht, eine Identität entwickeln müssen. Hier setzt Neighbourhood Branding  an. Bei diesem Verfahren werden Grundlagen für Entscheidungen in Quartieren über ein Beteiligungsverfahren gewonnen, bei dem alle Beteiligten an einen Tisch kommen und nach den Werten gefragt werden, die ihnen wichtig sind. Wissen, wer in welchem Quartier wie wohnen will – so könnte man die Fragen benennen, auf die Antworten gefunden werden sollen.

Das heißt: Es werden Allianzen auf der Basis gemeinsamer Wertvorstellungen organisiert, um Entscheidungen zur weiteren Entwicklung des Viertels vorzubereiten. Das Neighbourhood Branding ist eine Methode, die hilft, die Menschen eines Quartiers mit ihren Wünschen, Träumen und Fähigkeiten kennen zu lernen. Branding-Prozesse befördern u.U. ganz neue Erkenntnisse über das Quartier und seine Bewohner an die Oberfläche – auch bei Professionellen, die dort schon jahrelang arbeiten und meinen, das Quartier gut zu kennen. ...«

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